
2025年传统好意思国购物季行将跟着感德节到来拉开帷幕。机构预测,玄色星期五有望迎来前所未有的好意思国消耗者购物潮,但由于受关税影响的零卖商扣头力度松开,消耗者开支的增长或将受到影响。与此同期,跟着东谈主工智能的兴起炒股配资门户_炒股配资正规平台,商家也启动将视力转向AI Agent利用,以此眩惑更多消耗者视力。

多成分冲击消耗者神情
好意思国宇宙零卖连络会(NRF)预测,感德节后至收罗星期一(Cyber Monday)的五天购物期内,购物东谈主次将达1.869亿,较客岁的1.834亿比拟或再鼎新高。此外,本年度线下及线上销售额将初度冲破1万亿好意思元,有望同比增长3.7%至4.2%,但增速低于客岁的4.8%。
周二公布的咨商会消耗者信心考察暴露,11月消耗者信心指数降至七个月低点,波及2020年新冠疫情技艺的低位。好意思国度庭对关税战略、通胀高企、服务阛阓恶化、收入停滞等成分感到担忧。
“消耗者神情疲软但基本面肃肃,”NRF首席经济学家马修斯默示,“好意思国度庭钞票欠债表依然强盛。”该连络会揣度,本年好意思国东谈主在礼物及遮拦品、贺卡、食物和糖果等节日联系商品上的平均支拨将达890好意思元,略低于客岁的902好意思元。
沐日时常与传统概括不时。阛阓筹谋机构Circana的数据暴露,礼品采购清单上的物品与往年大同小异。服装和配饰是消耗者的紧要给与,紧随自后的是科技电子产物、好意思妆产物、文娱产物、家居用品和玩物。但Circana的考察暴露,绝大无数(约 81%)购物者展望,受关税影响,本年到店购物时商品价钱将会上升。63%的受访者默示,食物和杂货老本的上升将促使他们变嫌购物步履 ——要么减少礼品数目、削减开支,要么给与更多 “非品牌”商品。
Circana首席零卖照料人科恩(Marshal Cohen)默示,消耗者的这些有缱绻会带有策略性。举例,消耗者默示不太可能削减在孩子身上的开支,但约40%为良伴或伴侣购买礼物的东谈主会减少联系支拨。“消耗者大略所以更严慎的消挂念态插足这个沐日购物季,但节日氛围还是影响他们消耗给与的遑急成分。切勿低估消耗者的消耗韧性。”科恩说。
零卖商角逐AI流量新战场
历史数据暴露,感德节购物季销售额时常占行业全年的三分之一。零卖商也早早启动促销作为锁定销量:沃尔玛的促销始于11月14日,将分三阶段持续至12月1日;亚马逊于上周四启动玄色星期五特惠周;梅西百货则通达了专属玄色星期五购物进口。
网上购物的热度有望持续高潮。好意思国宇宙零卖连络会预测,本年沐日季,好意思国在线销售额展望将达2530亿好意思元。但跟着好意思国消耗者越来越多地借助AI获取节日小礼品选购提议,OpenAI的 ChatGPT、谷歌的Gemini等聊天机器东谈主已成为流量新变量。这些面向购物者的用具可提供产物刻画、比价功能,以致允许用户在大讲话模子内径直完成购买。
“咱们发现,一些品牌底本每月仅发布3-4篇新博客或文章,咫尺却尝试增至 100-200 篇,”生成式引擎优化平台Evertune.ai首席践诺官斯滕佩克(Brian Stempeck)默示。该公司匡助客户优化网站,使其能被大讲话模子发现。
传统模式下,零卖商在谷歌和Meta的告白投放,主要基于用户搜索重要词或过往点击流畅。由于无法在主流生成式AI用具中投放告白,企业正尝试新方式:增多品牌博客发布频次,或在Reddit等平台撰写产物联系本色。
部分大型零卖商还搭建了 “隐形网站”——这类网站不合消耗者灵通,仅用于供AI爬虫握取信息。这些爬虫会将产物信息反映给ChatGPT、Gemini等平台,后者进而在礼品、服装过头他沐日商品推选中纳入联系选项。
数据公司Sensor Tower的数据暴露,咫尺生成式AI平台为零卖网站带来的流量仍占举座的极小部分。10月,ChatGPT 为亚马逊、沃尔玛和易贝带来的拜访量,均不及各平台总流量的1%。易贝默示,尽管AI渠谈流量占比不高,但通过智能AI Agent找到其流畅的购物者,时常具备更强的购买意愿。
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樊志菁
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